请明星代言难，想把代言做好更难。近年来，随着明星代言的普及，消费者渐渐产生“视觉疲劳”，对明星的要求也从“好看就好”上升到内在契合的高度。代言人和品牌之间的默契配合，能让消费者对品牌和明星都产生较好印象，消费者们开始期待双方在各自领域间的“跨界合作”。

关于明星代言，什么才是契合？

一直说契合，到底什么才是契合？虽然不同品牌都给出了自己的答案，但有一条逐渐成为共识，那就是形象、气质、荧幕印象要契合。打个比方，一个以硬汉形象示人的明星，你让他去代言一个女性用品品牌显然不太合适。品牌在选择明星，明星又何尝不是在选择品牌，双方只有达成真正的相互认可，才有可能让消费者买帐。

满足这一“基本条件”之后，才是明星和品牌之间的“交心”。 “交心”，实际上是对同一理念的认同。比如对待环保，当明星和品牌都坚持环保并长久践行时，他们之间的合作一定是自然并长久的，这种类似于朋友的感情也会被消费者感受到。

契合之外，还要跨界和好玩

新兴媒体的出现让广告几乎无孔不入，消费者们对营销轰炸也早就有了免疫力，常规的明星代言已经很难产生效果。消费者们更期待有趣好玩的合作形式出现，而跨界就是其中较受欢迎的一种。一场成功的跨界应满足两个条件：一是能让消费者保持足够的期待；二是有内在的跨界基础。

保持期待相对较易满足，因为只是跨界和明星两点就足以让人产生无限遐想。内在基础没有固定的统一标准，但实际上大家又在遵守着一些标准。例如“不老男神“林志颖为人熟知的身份是演员和歌手，但同时他也是一名赛车手，这就让合作的品牌在进行活动时可以考虑在赛车领域展开。这种内在基础往往是基于明星而言，当然如果明星和品牌方有共通的基础，比如都和车类有关，代言效果会再上一层。

深挖资源，超前营销，明星代言原来还能这么玩

如何能让自己被消费者看到，这是品牌始终想解决的问题。事实上，全球化进程让传播不再受时空限制，以电影为例，好莱坞大片的火爆在全球范围内持续，对于品牌来说，这是一个绝佳的曝光机会，对于明星来说，这是一次强化荧幕形象的好机会，如果品牌和明星又是代言合作关系，那这一场“大片”就有看头了。而最近，雅迪就和其品牌形象大使范迪塞尔在未发先火的《极限特工4》中来了这样一次合作，他们的合作也完美示范了什么是“好代言”。

雅迪和范迪塞尔首先满足了好代言的契合条件，而且十分自然。作为出口全球77国的电动车品牌，雅迪的国际化步伐从未停止，签约国际巨星范迪塞尔就是雅迪在今年的大动作之一。身为好莱坞炙手可热的巨星，范迪塞尔凭借《速度与激情》系列电影在全球范围内奠定了自己的动作硬汉地位，就像雅迪凭借质量过硬的产品达成了连续12年销售领先的佳绩，同时这也是双方契合的体现。另外，在感情层面上，雅迪和范迪塞尔也早已“交心”。虽然给大多数观众留下“硬汉”形象，但从《神勇奶爸》等影片中不难看出范迪塞尔柔情的一面。就像雅迪在产品层一直具备“硬汉”实力，但在环保上雅迪始终展现着对地球温柔的一面。

其次，雅迪来了一次深度资源挖掘。作为主角，范迪塞尔除了《速度与激情》系列的大火之外，《极限特工》系列也相当火爆。而你可能不知道的是，今年年初雅迪的首支TVC就出自《极限特工4》导演卢卡索之手！另外，据了解，《极限特工4》将迎来王源、张蓝心等国内新生代明星加入，同名系列电视剧也将同步推出，电影火爆基本可以预见。基于此，雅迪的超前营销又一次体现——加盟《极限特工4》。

把跨界和有趣玩出新高度，雅迪让人服气。作为首个国产车类品牌加盟《极限特工4》，其在行业中的意义和价值不言而喻，导演也明确表示电影和电视剧将会和雅迪展开更深入的合作。同时，雅迪电动车也将作为范迪塞尔的独家两轮座驾在电影中出现，这本身就是十分令人期待的一大看点。另外，就雅迪和范迪塞尔的合作来说，《极限特工4》作为范迪塞尔的演艺生涯大作，雅迪的深入参与表示了对范迪塞尔的绝对支持，范迪塞尔首次启用“两轮座驾”也诚意满满。这一次的跨界合作，有趣且真诚。另外据传范迪塞尔下半年将现身中国，也许雅迪的下一个跨界就要来了。

满足所有明星代言的必备条件，将代言从“好”升华为“有趣”，雅迪和范迪塞尔这波合作给满分都不为过。同时，雅迪的操作也给更多品牌做了一次绝佳的示范，给行业上了一堂经典的明星合作案例课。